ESPRINT MEDIA
Marktanalyse & Blue-Ocean-Strategie: Ihre Nische, Ihre Botschaft, Ihr Plan
Marktchancen-Landkarte, Bedeutungslandkarte, Wettbewerbsanalyse und persönliche Strategie — in vier Stufen, mit Quellenangabe und Prüfprotokoll.
Die vier Bausteine
Marktchancen-Landkarte
Ein Dokument, das alle Möglichkeiten in Ihrer Nische (Zielgruppen, Formate, Inhalte, Kanäle, Preismodelle) nach Farben bewertet: wo der Bedarf hoch und der Wettbewerb gering ist, wo der Markt überhitzt ist und wo Sie eine bestimmte Ressource brauchen.
Bedeutungslandkarte
Eine umfangreiche Sammlung von Varianten, wie Sie Ihre Themen für den neuen Markt darstellen können, aufgebaut auf Ihrer Auswahl aus der Marktchancen-Landkarte. Jedes Thema in drei Fassungen: abgenutzt, aktuell, innovativ. So setzen Sie sich von dem ab, was alle sagen.
Wettbewerbsanalyse mit Wachstumshebeln
Bis zu vier Wettbewerber aus meiner Vorschlagsliste, die Sie auswählen, jeweils in sieben Punkten: Trichter, Kennzahlen und Verhältnisse, Stärken, Schwächen, Botschaften, was Sie übernehmen und zehn Prozent besser machen können, und die eine wichtigste Maßnahme. Dazu: welche Anstrengungen nötig sind, um aufzuholen oder stärker zu werden. Das Ergebnis sind konkrete Wachstumshebel.
Persönliche Strategie
Ein einziges Dokument, das Nische, Bedeutungen, Alleinstellung und Kanäle zu einem Mechanismus verbindet. Dazu ein Tagesrhythmus ohne Überlastung und eine Kalibrierungsmethode: Kennzahlen, Schwellenwerte und Entscheidungsregeln, mit denen Sie nach sechs Wochen prüfen, ob die Strategie wirkt.
So läuft es ab
Jede Stufe setzt Vertiefung und eine Auswahl für die weitere Analyse voraus. Wir gehen strikt Stufe für Stufe vor.
- 01Briefing: ein kurzer Fragebogen mit vorbereiteten Fragen, dazu ein Gespräch oder kurze Nachrichten im Messenger, damit mir Ihre Angaben vollständig und schriftlich vorliegen.
- 02Stufe 1, Marktchancen-Landkarte: Sie prüfen die vorgeschlagenen Möglichkeiten und formulieren Ihre Auswahl und Ihren Auftrag.
- 03Stufe 2, Bedeutungslandkarte: Auf Basis Ihres Auftrags entsteht Ihre persönliche Landkarte der Botschaften.
- 04Stufe 3, Wettbewerbsanalyse: Ich schlage Ihnen eine Liste von Wettbewerbern vor. Sie wählen aus, wessen Strategie maßgeblich sein soll. Ich zeige, welche Anstrengungen nötig sind, um aufzuholen oder stärker zu werden.
- 05Stufe 4, Persönliche Strategie mit Tagesrhythmus und Kalibrierungsmethode.
- 06Lieferung als PDF und als bearbeitbare Fassung, dazu ein Prüfprotokoll. Recherche in öffentlich zugänglichen Quellen, jede Zahl mit Quellenangabe und Datum. Eine Korrekturrunde ist enthalten.
- 07Optional: Kalibrierungsgespräch vier bis sechs Wochen später, in dem wir Ihre Messwerte mit den Planwerten vergleichen.
Arbeitsweise und KI-Einsatz
Ich nutze KI-Werkzeuge für die Recherche und für erste Entwürfe. Die Auswahl der Quellen, die Bewertung der Marktchancen (die Farben der Landkarte) und die Strategie erarbeite ich unter Berücksichtigung Ihrer Zeit, Ihres Budgets und Ihrer Ziele. Die Wettbewerber, deren Strategie maßgeblich sein soll, wählen Sie aus meiner Vorschlagsliste aus. Jede Zahl prüfe ich an der Originalquelle und gebe Quelle und Datum an. Dem Report liegt ein Prüfprotokoll bei: Es zeigt, was an der Quelle geprüft wurde, was eine Einschätzung ist und was als Hypothese gilt. Jede Stufe setzt Vertiefung und eine Auswahl für die weitere Analyse voraus, wir gehen strikt Stufe für Stufe vor. Für Inhalt und Richtigkeit der Lieferung stehe ich ein.
Was ich von Ihnen brauche
- Kurzbeschreibung Ihres Angebots und Ihrer bisherigen Zielgruppe.
- Angaben zu Zeit, Budget und vorhandener Reichweite.
- Wenn vorhanden: Ihre bisherigen Texte, Beiträge oder Auswertungen.
Grenzen
- Ich arbeite mit öffentlich zugänglichen Daten. Interne Zahlen Ihrer Wettbewerber (Umsätze, Teilnehmerzahlen, Werbebudgets) kenne ich nicht und schätze sie nicht.
- Bewertungen von Marktchancen sind Hypothesen, die Sie in Gesprächen mit Ihrer Zielgruppe prüfen. Die Kalibrierungsmethode ist genau dafür gebaut.
- Ich garantiere keinen bestimmten Umsatz und keine bestimmte Teilnehmerzahl.
- Keine Rechts-, Steuer- oder Finanzberatung.
- Zum Einsatz von KI siehe oben unter „Arbeitsweise und KI-Einsatz“.
- Ihre Angaben bleiben vertraulich, eine Vertraulichkeitsvereinbarung unterschreibe ich auf Wunsch.
Häufige Fragen
Für wen ist das gedacht?
Für Expertinnen, Beraterinnen, Coaches, Trainer und Anbieter von Community- oder Gruppenprogrammen, die eine Nische oder Positionierung suchen oder ihr Angebot gegen Wettbewerb abgrenzen wollen.
Brauche ich schon eine Zielgruppe?
Nein. Wenn Sie noch zwischen mehreren Richtungen schwanken, hilft die Marktchancen-Landkarte bei der Auswahl.
Welche Branchen und Märkte?
Der Schwerpunkt liegt auf dem deutschsprachigen Markt (Deutschland, Österreich, Schweiz). Andere Märkte auf Anfrage.
Was passiert nach der Lieferung?
Sie setzen die Strategie in dem vorgegebenen Rhythmus um. Wenn Sie möchten, vergleichen wir nach vier bis sechs Wochen Ihre Messwerte mit den Planwerten und passen die Strategie an.
Wo liegen die Wachstumshebel?
Aus jeder Wettbewerbsanalyse entsteht ein Hebel: ein Element, das bei einem Wettbewerber funktioniert und das Sie übernehmen und besser machen können.